Tips voor bloggen voor ondernemers. Blogtips. Moet je wel een blog beginnen. Meer bezoekers met bloggen. Doe niet moeilijk. Begin gewoon.

Ik ben verantwoordelijk voor de blog van ZOJOH.COM. We hebben zogenaamde gastschrijvers. Maar ik heb de kennis over bloggen. En niemand anders. Een zware last zou je denken. Op het internet staan allerlei tips en trucs over bloggen. Soms nuttig, maar over het algemeen onzin. Bang- en stemmingmakerij. Wekelijks zetten wij ondernemers online met een blog. Daarvoor moeten wij ondernemers overtuigen om te gaan bloggen voor hun bedrijf. Dat is jammer, want de gemiddelde ondernemer denkt dat bloggen zo ingewikkeld is. Onzin. Bloggen is leuk en heel eenvoudig. Als je bij het bloggen als ondernemer aan een aantal spelregels houdt, dan ligt er iets moois in het verschiet. Een grote kans op echt meer bezoekers via je bedrijfswebsite.

Het is natuurlijk onzin dat ik als enige exclusieve kennis heb over bloggen binnen het bedrijf. Ik heb ervaring met bloggen. Dat is heel wat anders. Ik ben van mening dat ondernemers over heel veel kennis beschikken en er te weinig mee doen. Kennis die je via een website of tijdens een businessmeeting niet volledig kan overbrengen. Kennis over een dienst of een product. Daar is zat over te vertellen. Zo hebben wij een enorme kennis van het internet, over goed gevonden worden in Google, een professioneel webdesign, over Google Ads starten en over de kosten van een webshop.

Heb je opgelet wat ik heb geschreven? De laatste zin is zo slim van mij. Want in 1 zin heb ik al een aantal woordgroepen genoemd die zoekvragen zijn in Google. Gegarandeerd dat ik hits krijg op deze zoekvragen via dit blogartikel. Hoger in Google noem ik ook maar even, want dat heeft te maken met semantische interpretatie en ambiguïteit. Met wat? Dure woorden om gewoon ook synoniemen en woorden te gebruiken die op verschillende manier geïnterpreteerd kunnen worden door zoekmachines. Gebruik dus ook verschillende woorden in je blog die eigenlijk met het zelfde onderwerp te maken hebben. In mijn geval bijvoorbeeld website, internetsite, bedrijfswebsite en zakelijke internetomgeving. Hopla, weer hits. Zo blijft je blog ook leesbaar. Constant hetzelfde woord gebruiken maakt de blog onleesbaar. En werk in alinea's. Niet hele lappen tekst in je blog.

En schrijf gewoon in je eigen stijl. Want je spreekt als ondernemer toch wel de taal van je doelgroep, namelijk je bestaande klant of je potentiële klant. Het moet gewoon een lekker en goed lopend verhaal zijn, waar de passie van afstraalt. Dat de lezers iets kunnen leren van je blog. En er ook nog een commerciele boodschap in herkennen. Ik schrijf dit blogartikel echt alleen over bloggen. Focus je dus ook echt op 1 onderwerp. Laat je niet afschrikken door tips van zogenaamde tekstschrijvers en wannabee journalisten.

Over de vindbaarheid voor zoekmachines hoef je je geen zorgen te maken. Als je een slimme titel kiest voor je blog, zoals mijn titel, dan reageert Google al op je titel. Als je de inhoud dan ook nog slim schrijft zoals ik hiervoor heb beschreven, dus kwalitatieve teksten gebruiken over een enkelvoudig onderwerp, dan reageert Google ook op je teksten. En natuurlijk tags / labels gebruiken (zie het rijtje aan de zijkant).

Zorg er wel voor dat je blog wordt verwerkt in de navigatie van je website. Je online bezoekers kunnen dan direct je blog lezen als ze op de website zijn. Zo lijkt het 1 website, maar je blog is eigenlijk ook een aparte website. Ook weer slim voor SEO, Search Engine Optimalization en beter gevonden worden in Google.

En hoe lang je blog mag zijn. Ik stop nu met bloggen over een blog beginnen. Dus zolang mag je blog maximaal zijn. Kortom: Ben je als ondernemer eigenwijs? Weet je het beter? Zit je vol met energie om je kennis en ervaring te delen over wat je doet of wat je verkoopt? Gewoon gaan bloggen. Zo moeilijk is het niet. Wel een waarschuwing: Het is verslavend. Succes!

Meer weten over een professioneel blog opzetten en verwerken in je website? Neem eens contact met ons op per mail of bel 0878-722.111.

Benen op tafel. Armen over elkaar. Kijk als ondernemer nou eens naar je eigen homepage.

De tijd nemen. Tijd nemen voor je bedrijfswebsite. Waarom? Omdat als je de bedrijfswebsite goed oppakt er zomaar duizenden potentiele klanten per jaar online je website bekijken. Heb je de bedrijfswebsite niet goed ingericht of niet de juiste technieken door laten voeren, dan gaat die potentiele klant of opdrachtgever naar je concurrent. Zo snel werkt internet. Een blogartikel over online klanten naar je website halen, maar misschien nog wel het belangrijkste: Die potentiele online klant ook op de website behouden.

Gouden regels voor een bedrijfswebsite
Ja, het is een bedrijfsgeheim van een beperkt aantal professionele internetbedrijven. Er zijn namelijk bepaalde gouden regels voor het succes voor de bedrijfswebsite. Elk vak zijn geheimen. Als ondernemer is de werking van het internet vaak niet te snappen. Hoeft ook niet. Het is vaak een heel technisch ingewikkeld verhaal. Daarmee is ook direct het belangrijkste genoemd: De techniek. Een bedrijfswebsite kan echt en alleen goed online functioneren als de basistechniek goed is ontwikkeld.

Maar waar geheimen zijn, daar wordt gelekt. Bewust of onbewust. De gouden regels voor een bedrijfswebsite zijn eigenlijk heel simpel. De uitvoering is lastiger. En daarom is het ook een samenspel en een kwestie van vertrouwen tussen een ondernemer en een internetprofessional om de bedrijfswebsite optimaal in te richten. Beiden doen meer dan hun best om het beste uit de bedrijfswebsite te halen.

Pak een stoel. Open je bedrijfswebsite. Zet je benen op tafel en leun met je armen achterover in je stoel. Bekijk eerst eens de homepage van je website. En let dan eens op de volgende gouden regels. 

Gouden regel 1
Is de homepage nu echt ingericht voor de doelgroep van het bedrijf? Als ondernemer ken je de potentiele klanten of opdrachtgevers zelf als beste. De vraag die je als ondernemer moet stellen is of de homepage direct de doelgroep van het bedrijf aanspreekt. Kijk naar je homepage alsof je zelf die potentiele klant of opdrachtgever bent. Wat zie je?

Gouden regel 2 
Wat moet de reikwijdte zijn van de bedrijfswebsite? Ben je een lokale ondernemer of heb je als ondernemer potentiele klanten en opdrachtgevers uit heel Nederland, en wellicht misschien zelfs buiten Nederland. De homepage moet dus ingericht zijn op het zogenaamde doelbereik. Straalt de homepage ook het geografische gebied uit waarin het bedrijf werkzaam is?

Gouden regel 3
Nodigt de homepage uit om de andere pagina's van de website te bezoeken? Het is al een enorme klus om bezoekers naar de homepage van de bedrijfswebsite te krijgen. Bekijk de website goed en denk je als ondernemer dat je potentiele klanten of opdrachtgevers ook de rest van de website zullen gaan bekijken. Zijn er voldoende zogenaamde call2actions in verwerkt? Ofwel, zijn er interessante click mogelijkheden op de homepage om verder te gaan kijken op de website?

Voorkom het outbouncen van die potentiele klant of opdrachtgever!
Als die drie gouden regels van het internet niet goed zijn verwerkt in de website, dan is de kans op het outbouncen van die potentiele klant of opdrachtgever enorm groot. Dit is te meten. Een goed ingerichte homepage zorgt er voor dat die online bezoeker verder klikt en niet bij het openen van de homepage van de bedrijfswebsite direct weer weggaat.
Dit zogenaamde bounce percentage is enorm belangrijk voor het succes van de bedrijfswebsite. De ervaringen leren dat gemiddeld 70 tot 90% van de bezoekers de homepage verlaten als deze niet goed is ingericht. 70 tot 90% potentiele klanten of opdrachtgevers die naar de concurrent gaan!

Wat is dan de oplossing om die nieuwe online bezoeker op de website te laten blijven?
De oplossing is relatief eenvoudig. Loop de drie gouden regels door en laat de homepage inrichten op basis van de 3 gouden regels.

Tot op heden is de succesformule van de 3 gouden regels van ZOJOH.COM nog steeds een bewezen theorie. Wil je als ondernemer die bezoeker die eindelijk op je website komt, ook verder laten clicken op de bedrijfswebsite? Zorg dan dat het design en de techniek van de homepage wordt aangepast op basis van de 3 gouden regels.

Wees als ondernemer je concurrent een digitale stap voor!
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Binnen het team van ZOJOH.COM is een internetmarketeer beschikbaar die antwoord en verdere toelichting kan geven op de werking en implementatie van de 3 gouden regels. Bel naar 0878-722.111 of stuur een mail naar contact@zojoh.com.

Ondernemer! Actie! Actie! Nooit en nooit moeten ze je bedrijfswebsite meer vergeten!

We kunnen er allerlei statistieken op loslaten, maar het is gewoon heel simpel. Je hebt bezoekers die gericht op zoek zijn naar een product of dienst en je hebt de zogenaamde 'online wandelaars'. In onze vorige blogartikelen hebben we het verschil al uitgelegd tussen kwalitatieve en kwantitatieve online bezoekers. Het doel is natuurlijk kwalitatieve bezoekers. Potentiele online klanten die echt op zoek zijn naar je product of dienst. Om ze natuurlijk vast te houden op je website of minimaal iets te laten doen online. In dit blogartikel gaan we er eens dieper op in hoe je deze kwalitatieve bezoekers en 'online wandelaars' (kwantitatieve bezoekers) aan je website kan binden. Voor altijd. Tenminste, bijna altijd. 

Het lijkt zo eenvoudig. Bezoekers krijgen naar je bedrijfswebsite. Maar het is inmiddels een vak: een commerciele website bouwen. De meeste bedrijven zetten een soort van digitale advertentie online. Veel informatie over hoe het bedrijf er vijftig jaar geleden uit zag, hoe goed ze wel niet zijn, blablabla. Niet interessant en zeker niet commercieel. Wij klikken in ieder geval zeker gelijk weg. Daar komen online bezoekers tegenwoordig niet meer voor. Ze willen je bedrijf inhuren of een product van je kopen. Het hoeft niet gelijk 'in your face', maar dat is wel het eerste wat ze moeten zien. En vergis je niet. Je homepage is en blijft de meest belangrijke pagina. Heb je die niet op orde? Helaas. Ze klikken direct weg van je website en gaan op zoek naar je concurrent. Kijk maar eens naar je bouncepercentage (Je wat? Vraag hier om te vragen wat dat is).

Wat doen kwalitatieve bezoekers?
Dit zijn je echte toekomstige klanten. Als je de website hebt voorzien van de juiste metagegevens, zodat via een Google zoekopdracht je website op de juiste woorden naar boven komt, dan haal je direct kwalitatieve bezoekers naar je website. Als ze eenmaal op je website zijn, dan kun je dat uit je statistieken opmaken. Ze gaan direct naar de pagina's waar ze in zijn geinteresseerd. Dat is ook de reden dat je zogenaamde verdienmodellen snel en eenvoudig aanklikbaar moeten zijn. Niet alleen het design (huisstijl, presentatie pagina's), maar zeker je navigatie binnen de website moet optimaal zijn. Gewoon snel. Je haalt deze kwalitatieve bezoekers er zo uit. Na drie klikken maken ze gebruik van een call2action of ze verlaten je website.

Wat doen 'online wandelaars'?
Deze online type bezoekers waren helemaal niet van plan om op je website te komen. Ze zochten naar wat anders, maar de omschrijving van je website (let op! Daar komen de metagegevens weer) in Google daagde uit om toch even op de link van je website te klikken. Niet onmogelijk is dat ze ook via een andere pagina op je website terecht zijn gekomen. Als je de individuele pagina's van je website goed hebt opgemaakt, dan kan het zomaar zijn dat je homepage wordt overgeslagen en ze direct op een andere pagina terecht komen. Die 'online wandelaars' kunnen, ondanks dat ze niet naar je op zoek waren, toch lang op je website blijven. Ook dit kun je in je statistieken goed terug zien. Vaak blijven ze toch langer hangen omdat ze het toch wel interessant vinden wat ze online tegenkomen. 'Online wandelaars' zitten in de periferie van 'the grey internetenvironment of non major search queries', ofwel in het grijze gebied van niet specifiek gezochte zoekvragen, maar wel gerelateerde interesses. (Lees deze zin maar eens een paar keer door: Er zit een ongelofelijke belangrijke tip in voor je zoekmachine-optimalisatie). Een moeilijke doelgroep om vast te houden op je website. Wel enige interesse, maar niet voor nu.

Die derde klik! Actie! Actie! Actie! 
Kwalitatieve bezoekers verlaten je website na drie klikken! En 'online wandelaars' zijn eindelijk op je website beland, struinen de hele website door en verlaten toch die website!. Dat is het probleem van de meeste ondernemers die een website hebben. Het is tijd voor actie!
Ga jezelf maar na. Weet jij van de afgelopen 24 uur welke websites je hebt bezocht en welke website indruk op je heeft gemaakt. Weet je de naam van het bedrijf nog, of de domeinnaam? Ik denk het niet. En daar liggen nou juist de kansen!
Voordat die kwalitatieve bezoeker en die 'online wandelaar' je website gaan verlaten, moet je ze iets laten doen. Informatie opvragen per telefoon, per mail of mailformulier heb je natuurlijk al geregeld op je contactpagina. Fout! Moet niet alleen daar staan, maar op elke pagina moeten je contactgegevens staan. Op elk moment van het bezoek op je website moet je de online bezoeker minimaal de kans geven om te mailen of te bellen.
Maar online bezoekers zijn besluiteloos. Ze surfen toch nog even verder om prijzen te verkennen, om ervaringen met je bedrijf op te zoeken (zogenaamde reviews). En als je ze de kans niet geeft om iets permanents mee te geven vanaf je website, ben je ze eigenlijk voor altijd kwijt. Dag online bezoeker, dag potentiele klant.

Die derde klik is iets tastbaars
Naast het achterlaten van hun e-mailadres voor een EDM (zie eerdere blogartikelen over hoeveel geld je e-mailbestand waard is) moet je zorgen voor echt iets tastbaars. Laat die kwalitatieve bezoeker of 'online wandelaar' iets downloaden. Wat ze later nog even uit kunnen printen. Zet nou gewoon die bedrijfsfolder online. Of die strooifolder die je huis-aan-huis hebt laten bezorgen. Die download zorgt er voor dat je online bezoeker deze direct uitprint, even opslaat op de eigen PC of doorstuurt naar zijn mailadres of die van een ander.
Zodra ze dat hebben gedaan, dan kun je ze met een gerust hart op dat bekende kruisje laten klikken om je website te verlaten. Je hebt er in ieder geval voor gezorgd dat je ze een permanente actie hebt laten uitvoeren. Die online bezoeker die deze call2action uit heeft gevoerd, komt gegarandeerd terug op je website. Hij komt namelijk offline je bedrijfsinformatie weer tegen.

Technisch verhaal: Een C2A is een specialisme
Zomaar een brochure of flyer op je website 'plempen' is zeker niet de oplossing. Het is het begin. Een professioneel internetbedrijf kan je bedrijfsbrochure of bedrijfsflyer op een professionele wijze verwerken in je website. Het gaat zelfs zover dat via de statistieken de zogenaamde conversie getoon kan worden. Op welke pagina wordt de brochure of flyer nu precies gedownload, hoe lang hebben ze er over gedaan voordat ze dat hebben gedaan. Meten = weten, blijkt maar weer. Als je samen met een professioneel internetbedrijf dit goed verwerkt in je website, dan zul je gegarandeerd meer terugkerende bezoekers krijgen. En terugkerende bezoekers worden gegarandeerd klanten. Het is maar wat je ze te bieden hebt aan C2A's op je website.

Kortom: Open je eigen bedrijfswebsite eens na dit blogartikel. Wat zullen ze nou nog weten over je onderneming na drie keer klikken en kort na het verlaten van je bedrijfswebsite? 

Wil je meer weten over Call2Actions, het professioneel inbouwen van een download op je website, het liefst gecombineerd met het achterlaten van een e-mailadres voor deze download? Neem dan een contact op met onze internetmarketeer via sales@zojoh.com.

Google+ Plus. Niet aan beginnen? Of toch aan beginnen en het risico nemen?

Google+ (spreek uit: Google Plus) is met ruim 500 miljoen accounts inmiddels het een na grootste sociale netwerk. Facebook blijft (nog wel, maar hoe lang nog?) de absolute koploper in het aantal accounts. Uit diverse onderzoeken (o.a. Comscore) blijkt dat het aantal actieve gebruikers wereldwijd op ruim 300 miljoen ligt. In Nederland zouden er maandelijks meer dan 3 miljoen actieve Google+ gebruikers zijn. Is het dan toch verstandig om een Google+ account actief te gaan gebruiken? 

De omgeving van Google+ kent veel overeenkomsten met Facebook. Eenvoudig in gebruik, aanmaken gaat snel. Een uitgebreide omgeving met een persoonlijk profiel, netwerken via contactpersonen, delen van berichten, volgen van pagina's en communities, inchecken op locaties, evenementen aanmaken, chatten en veel visuele mogelijkheden met foto's en video's. Kortom: Een zeer uitgebreid online medium. Prachtig zou je zeggen.....

Google+ Zakelijk
Binnen Google+ is het ook mogelijk om een zogenaamde zakelijke pagina aan te maken (+Pages). Binnen deze zakelijke pagina kun je een zeer uitgebreid bedrijfsprofiel creeeren. Ook hier zijn de mogelijkheden nagenoeg onbeperkt. Je kunt binnen Google+ gewoon een mooie bedrijfspresentatie online zetten, inclusief bedrijfsfoto's en -films. Google heeft veel aandacht besteed aan de zakelijke klant.

Vindbaarheid
Een Google+ account zorgt absoluut voor betere resultaten binnen de zoekmachine. Waarom? Google is de meest gebruikte zoekmachines en Google+ heeft een streepje voor bij zoekopdrachten. Zeker als je als ondernemer je online bezoekers stimuleert om de zogenaamde Google+1 knop te gebruiken. Hoe meer online bezoekers de Google+1 knop op je website gebruiken, hoe beter je pageranking zal worden. Uit eigen ervaring hebben wij zelfs gemerkt dat zelfs hele sterke websites zakken in positie nadat er actief met een Google+ account wordt gewerkt. Mooi zou je zeggen, dat je hoger komt in Google met een Google+ account.

Maar het blijft Google
Google is de grootste zoekmachine ter wereld. Google indexeert zoekresultaten nadat je wat opzoekt in Google. En Google+ is van Google. Dat moeten we niet vergeten. Het is dus voor Google belangrijk dat het eigen sociale medium ook een succes wordt. En wellicht wel de opvolger van Facebook. In de zoekresultaten merken wij in ieder geval dat Google+ een steeds meer dominante positie inneemt bij resultaten. Soms wordt de Google+ omgeving boven andere relevante zoekresultaten getoond. Opvallend veel eigenlijk. Alleen Google zelf weet natuurlijk waarom en hoe.

Risico's van een Google+ zakelijke pagina
Als internetspecialisten zijn wij voor onze opdrachtgevers altijd aan het kijken hoe we de beste zoekresultaten kunnen krijgen voor de bedrijfswebsite. Heb je bijvoorbeeld al in ons vorige blogartikel gelezen over verticale en horizontale zoekmachinemarketing / internetmarketing? Dan zul je zien dat wij vooralsnog voorstander zijn van horizontale zoekmachinemarketing dan de vaak geldverslindende verticale zoekmachinemarketing (ofwel: kosten nog moeite besparen om een een of twee specifieke woorden bovenaan te staan).

En weg is je positie op de eerste pagina
Een van de risico's van een Google+ pagina is dat je de eigen doorgevoerde zoekmachineoptimalisatie nadelig kan beïnvloeden. Niet ondenkbaar is dat je Google+ omgeving kan zorgen voor het dalen van je positie op de eerste pagina. Je zoekmachineoptimalisatie van je website is namelijk afhankelijk van veel factoren. Google indexeert immers via verschillende kanalen je positie op Google. Het klinkt ingewikkeld, en dat is het ook. Bij sommige zoekwoorden kunnen namelijk ook andere Google+ accounts van concurrenten een dominante positie innemen en daarmee je eigen website wegdrukken van de eerste pagina. Ook voor ons als internetspecialisten is soms de werking van Google als een soort doolhof. Zodra je denkt het juiste pad te hebben gevonden naar de uitgang, blijkt het toch weer een dood spoor. Als je meer uit je bedrijfswebsite wilt halen, zul je dus heel actief moeten zijn met de resultaten van je bedrijfswebsite op Google.

Doe geen moeite 
Een ander onderschat risico van Google+ is dat overige gebruikers een recensie achter kunnen laten op je Google+ account. In tegenstelling tot andere Social Media stelt Google je echter niet in staat om recensies die een negatieve invloed op je bedrijf, bewust of onbewust, deze zelfstandig te verwijderen. Google+ heeft de poort open gezet voor degene die online een recensie willen plaatsen, maar absoluut de deur dichtgegooid voor ondernemers die een recensie uit bedrijfsbelang willen verwijderen. Lees maar eens hier hoe Google er mee omgaat. Google verwijdert beperkt recensies. Je zult met een goed verhaal moeten komen wil Google een recensie verwijderen. Sterker nog, ook leuke en nuttige recensies over je bedrijf kunnen zomaar als sneeuw voor de zon verdwijnen:

Google: 'Het kan voorkomen dat onze algoritmen rechtmatige recensies markeren en verwijderen bij onze pogingen misbruik te bestrijden.'

Neem je het risico? Zet dan door
Een Google+ account kan absoluut een meerwaarde hebben voor je bedrijf. Voor Social Media geldt al dat je dit 24/7 moet monitoren. Het is en blijft tenslotte een open kanaal op internet, waar iedereen van alles over je bedrijf kan roepen. Positief en negatief. Voor Google+ geldt nog meer dat je het bedrijfsaccount goed moet monitoren.

Tips voor het gebruik van een Google+ account 

1. Hou je verticale en horizontale zoekmachine optimalisatie (SEO) goed in de gaten voor wat betreft je huidige positie op Google. Investeer in je SEO als je aan de slag gaat met een Google+ account. 
2. Als je actief aan de slag gaat implementeer zoveel mogelijk Google+1 buttons op je internetomgevingen als zogenaamde call2action. 
3. Monitoor 24/7 je Google+ account op posts en reviews en zoek contact met degene die een bericht achterlaat. Ofwel, voer een contra-communicatiebeleid op je Google+ account. Bij zowel negatieve als positieve berichten. 

Wil je meer weten over het opzetten van een Google+ account of het implementeren van een Google+ account op je internetomgeving inclusief Google+1 call2action buttons? Neem dan eens contact op met onze internetmarketeer. 

Bovenaan in Google! Meer bezoekers! Meer omzet! Onze belofte!

Bekende kreten, toch? Mooie verhalen van internetspecialisten. En mooie facturen ook achteraf. 100% betalingsregelingen gecombineerd met No Cure No Pay, wat achteraf toch nog een factuur van 50% van het totaalbedrag bedraagt. Tijd om die belofte eens en voor altijd met de grond gelijk te maken. Waarom? Omdat marketing- en salesafdelingen blindt varen op de adviezen en beloftes van reclamebureaus en 'overcommerciele' internetbureaus die puur zijn gebaseerd op quick wins voor de korte termijn. Snelle resultaten op basis van deze beloftes kenmerken zich juist van een tunnelvisie en een beperkte kennis van het internet. 

Na het lezen van dit artikel kan u als ondernemer niet anders concluderen dat bovenaan in Google niet altijd gunstig is en onnodig veel geld kan kosten. Het kan zelfs beperkingen opleveren van de beoogde kwalitatieve bezoekers op uw website. Een uitleg over horizontale en verticale internetmarketing. 

Eerst is het goed om eens een toelichting te geven wat er de afgelopen jaren is veranderd in het zoeken en het tonen van de resultaten na een zoekopdracht in zoekmachines. Zoekmachines zijn de zoekmachines niet meer zoals ze waren bedoeld, namelijk het genereren van een kwalitatief antwoord na een zoekslag in de bekende zoekbalk. Als voorbeeld nemen we Google, aangezien 95% van de internetters deze zoekmachine gebruikt voor het krijgen van een online antwoord. In de loop der jaren zal ook u antwoorden hebben gekregen van Google waar u eigenlijk niet op zocht. Irrelevante websites op de eerste pagina die niets te maken hadden met wat u zocht. En in de loop der jaren werd het alleen nog maar erger. Google toonde ook nog eens advertenties boven en naast de zoekresultaten. Chaos! Irritaties! Waar moet je nu op klikken om je antwoord eens te krijgen op je online vraag?

En het is niet de schuld van Google dat dit gebeurde. Ook Google heeft last van 'rubbish in, is rubbish out'. Websites van een slechte kwaliteit en websites die waren gebouwd om misbruik te maken van de oude techniek van zoekmachines scoorden gigantisch na zoekresultaten. Niet al te lang geleden heeft Google om deze reden dan ook het algoritme aangepast. De techniek van het algoritme zorgt er voor dat de juiste kerngegevens worden geraadpleegd in de database, waardoor u als gebruiker van een zoekmachine relevante websites krijgt gepresenteerd. De wijziging van de techniek van het algoritme heeft grote gevolgen gehad voor het indexeren van websites na een zoekslag. Op dit moment worden alleen nog websites getoond die zogenaamde kwalitatieve content in zich hebben, gecombineerd met geoptimaliseerde metagegevens. Een complex verhaal, maar het gaat om net de juiste teksten, woorden en de kwaliteit van de opbouw van de website. Natuurlijk het geheim van de smid, wat natuurlijk ook in dit blog niet nader wordt uitgelegd. Maar deze kwalitatieve content en gecombineerde metagegevens zijn wel de elementen om te kiezen voor een beperkt of uitgebreid zoekbereik, ofwel een verticale of horizontale internetmarketing-beleid.

Een verticaal zoekbereik is gericht op een toppositie in Google. Het doel is positie 1 of 2. Voor dit doel dient gekozen te worden voor een specifiek zoekwoord of woordcombinatie. Dit zijn vaak populaire zoekwoorden waar gebruikers op Google gegarandeerd op zullen zoeken. Maar hier zit al direct een valkuil. Concurrenten zullen ook dit zoekwoord of woordcombinatie gebruiken om op positie 1 of 2 te komen. De concurrentie is moordend! Het levert een enorme online strijd en oorlog  met gigantisch budgetten voor zoekmachine optimalisatie binnen bedrijven om de concurrentie maar voor te blijven. Constant wordt maar geld gepompt in het behoud van de positie van dit ene zoekwoord of woordcombinatie. Reclamebureaus en 'overcommerciele' internetbureaus die er wel bij varen en de goed betalende opdrachtgever in die bewuste tunnel houdt. Een tunnel zonder verdere brede visie. Achteraf wordt vaak pas door bedrijven geconcludeerd dat het enorme budget toch niet hetgeen heeft opgeleverd wat de bedoeling was, namelijk meer omzet uit het aanklikken van de website na het tonen van het specifieke zoekwoord of woordcombinatie. De kosten staan namelijk niet meer in verhouding tot de omzet. Hier kan dus al geconcludeerd worden dat een positie 1 of 2 zeker een mooi resultaat kan zijn, beloftes zijn nagekomen maar echt efficiënt (lees: slim) kan het niet worden genoemd.
Een ander nadeel is dat er totaal geen aandacht is geweest voor andere specifieke zoekwoorden of woordcombinaties die door slim gebruik op de website ook zoekresultaten op zouden leveren. Sterker nog, de website zal bij het ontbreken van alternatieve combinaties enorm slecht scoren in de resultaten. En slecht scoren betekent missen van online bezoekers op de bedrijfswebsite en daarmee dus potentiële klanten, kopers of opdrachtgevers.

Maar als een positie 1 of 2 niet altijd de oplossing is, wat dan wel? Hier komt de echte (internet)marketeer om de hoek kijken. Het is heel simpel: Verbreed als actieve online ondernemer je horizon. Gebruikers van zoekmachines als Google komen ook via andere zoekwoorden en woordcombinaties op de bedrijfswebsite. Alleen zal de bedrijfswebsite hier wel voor geoptimaliseerd voor moeten worden. De bedrijfswebsite zal ingericht moeten worden voor een horizontaal zoekbereik. Niet alleen maar focussen op die specifieke zoekwoorden en woordcombinaties die je concurrenten ook al gebruiken. Kortzichtig, niet creatief en een gebrekkig commercieel inzicht. Bij het implementeren van een horizontaal zoekbereik komen een aantal belangrijke basiselementen om de hoek kijken van een website. Als (internet)marketeer zullen de verdienmodellen van het bedrijf nog verder uitgewerkt dienen te worden, zal intensief en optimaal gebruik moeten worden gemaakt van de werking van domeinnamen, metagegevens en niet onbelangrijk, een combinatie van kwantitatieve en kwalitatieve webcontent.

Het resultaat van het implementeren van een horizontaal zoekbereik levert niet alleen meer kwantitatieve bezoekers op, maar hierbinnen ook nog eens gerelateerde kwalitatieve bezoekers. Het megabudget bij een verticaal zoekbereik-beleid kan effectiever worden ingezet. En daarmee ben je als ondernemer je concurrent online ook nog eens slimmer af.

Een zoekmachine kan namelijk meer dan menigeen denkt. Het is een kwestie van creativiteit. Bovenaan Google komen is zeker niet creatief, in de meeste gevallen niet efficiënt, commercieel financieel gezien dramatisch voor de algemene zoekresultaten en kenmerkend voor online korte termijn denken.

De belofte van meer omzet als je bovenaan staat bij Google kan dus wel eens een nare nasmaak en teleurstellingen opleveren bij het opmaken van de balans. Het doel moet zijn: hoger in Google vanuit een brede en stabiele basis. Daar word je als ondernemer op termijn pas vrolijk van. 

Meer weten over de werking van zoekmachines? Voor u als lezer van dit online artikel heeft ZOJOH New Media Inventions een e-marketeer beschikbaar die direct en geheel vrijblijvend antwoord geeft bij eventuele vragen. Stel uw vraag hier.